Desde o advento da internet, distribuída amplamente para a sociedade, e o avanço da tecnologia e dos equipamentos eletrônicos que permitem o acesso à rede mundial de computadores, as estratégias de Marketing Digital se tornaram fundamentais para as empresas.
Todas essas alterações influenciaram, e vão influenciar por muito tempo, as mudanças de hábitos dos consumidores.
Isso porque encontram cada vez mais diversas facilidades ao pesquisar sobre um produto ou serviço com alguns cliques no computador, ou simples deslizar de dedos na tela do celular.
Dessa forma, as marcas, das mais novas até aquelas consolidadas no mercado consumidor, precisam estabelecer planejamentos adequados e estratégias de marketing digital que alcancem o público-alvo de maneira correta.
Se você deseja manter o controle sobre a comunicação, de maneira ampla e irrestrita, com os mais diferentes públicos, é preciso colocar toda a tecnologia à disposição para trabalhar a favor da sua marca.
Não importa quais são os seus produtos, ou mesmo os serviços prestados de portaria remota para condomínios residenciais e empresariais que estão à disposição no mercado, estar na internet de forma correta é fundamental para o desenvolvimento do negócio.
Expansão do marketing digital no mundo
A globalização proporcionada pela tecnologia é evidente, tendo em vista que muitos negócios são formalizados entre empresas de países diferentes, qualquer que seja o segmento em que se encontra, ou mesmo operações distintas de uma empresa podem ocorrer em locais diferentes.
Assim, tendo a disponibilidade de internet, um computador e uma proposta adequada, a comercialização pode ocorrer tanto no modelo B2B (Business To Business), quanto no formato B2C (Business To Consumer).
Esses são os dois principais modelos de negócios, sendo o primeiro uma negociação de empresa para empresa, e no segundo, da empresa para o consumidor final.
Há outros modelos que podem ser encontrados, como C2C (Consumer To Consumer), em que plataformas digitais são utilizadas para que consumidores comuns possam fazer negócios, porém as estratégias de marketing digital são mais direcionadas para B2B e B2C.
De qualquer maneira, para que o comércio eletrônico exista, é preciso entender que o marketing digital está relacionado a procedimentos que fazem uso da tecnologia, em que é utilizada para a divulgação de produtos e serviços.
Ao utilizar todas as ferramentas à disposição, você pode otimizar suas estratégias de marketing digital independentemente do setor em que atua, como uma empresa que trabalha na área de avaliação e perícia na construção civil até um pequeno comércio de bairro, e ter sucesso no mundo online e no real.
Construir sua marca, anunciar seu produto, além de apresentar como suas soluções podem ajudar as pessoas é uma forma de fazer com que a empresa cresça e se torne uma referência para os consumidores, e também para os concorrentes.
No entanto, encontrar as estratégias de marketing digital que funcionam para você, e para sua empresa, não deve ser um jogo de adivinhação.
Mas afinal, como você pode descobrir se está investindo o capital financeiro nos métodos de marketing corretos?
A resposta direta é: aproveitando o poder da tecnologia moderna, e todo o mundo digital que se abre a partir de ferramentas e estratégias apropriadas para o seu negócio empresarial e realizando o estudo de audiência e mensuração dos resultados, de modo a identificar o que precisa ser aperfeiçoado.
O poder da automação do marketing
Os processos de automação de marketing podem ajudar uma empresa a economizar tempo e dinheiro.
Com menos tempo gasto em tarefas repetitivas, melhores dados sobre o desempenho da campanha e melhores processos, a automação se mostra ideal para a aplicação de estratégias de marketing digital bem-sucedidas e otimizadas.
Dentre os processos que podem ser implementados, vale destacar:
- Avaliação e eficácia da automação;
- Disposição de softwares personalizados;
- Identificação de atividades e tarefas;
- Treinamento de equipe.
Alguns processos podem ajudá-lo a planejar e agendar seus esforços, bem como rastrear o que está funcionando, e o que precisa de ajustes ao longo do caminho.
Eles ajudarão a direcionar o orçamento para o marketing digital de maneira inteligente e, assim, aumentar o alcance junto ao público-alvo.
A tecnologia mudou a publicidade após a implementação de programas digitais, softwares e análises de dados profundas, reduzindo o tempo e o custo despendido de forma significativa.
Quando se usa ferramentas que ajudam a planejar as campanhas e medir o impacto, fica mais fácil planejar o orçamento, fazer a distribuição sobre mídias de alcance imediato, ou de longo prazo, e garantir uma campanha publicitária eficiente.
Aproveite os dados e análises
A identificação e análise de marketing é uma das tecnologias essenciais que toda empresa deve incorporar, dentre as tantas táticas existentes e aplicáveis.
Há ferramentas digitais pagas e gratuitas que auxiliam nesse processo, sendo uma maneira até econômica e acessível de acompanhar o desempenho de uma loja virtual, um blog de conteúdo ou de um site corporativo.
Ferramentas de gerenciamento de redes sociais podem ajudar a equipe de marketing a determinar quais as estratégias de marketing digital promovem maior engajamento entre os usuários e quais os conteúdos mais repercutem nas mídias.
Ao saber quais produtos estão sendo pesquisados, é possível melhorar a presença online em torno desses elementos de desempenho e garantir autoridade sobre um produto ou serviço, conforme o aumento da popularidade.
Além disso, as métricas de rede social e e-mail marketing devem ser o foco, dentro de um planejamento voltado para o ambiente digital, para tornar as ações mais inteligentes.
Entre as métricas que devem ser mensuradas, se destacam:
- Alcance;
- Engajamento;
- Taxa de conversão;
- Taxa de rejeição;
- Taxas de Cliques.
Se ninguém estiver clicando nos seus anúncios de aula de hidroginástica que estão presentes nas redes sociais, , por exemplo, ou abrindo os e-mails enviados com links, é preciso parar de gastar tempo e dinheiro na veiculação específica, e reavaliar o que pode ser ajustado e melhorado, inclusive a segmentação dos leads.
Nesse processo, é possível coletar dados sobre quais e-mails e anúncios são visualizados, e assim analisar e utilizar as informações a favor das estratégias de marketing digital.
Ao saber o que funciona e o que não funciona, pode-se criar ativos que apresentam melhor desempenho, e investir em postagens que podem viralizar nas mais diversas redes sociais.
Vale destacar que, ao investir em redes sociais, especificamente, a sua empresa tem a total atenção das pessoas por se tratar de um ambiente mais próximo, o que torna o marketing digital muito efetivo.
As redes sociais possuem características próprias, e cada uma delas proporciona a liberdade de anunciar produtos e serviços para quantas pessoas quiserem, de acordo com o orçamento disponível.
É uma técnica de marketing escalonável, sendo útil para qualquer modelo de negócio, não importa se de pequeno, médio ou grande porte.
Faça do SEO uma prioridade
A otimização do motor de busca, o SEO (Search Engine Optimization) é uma maneira de elevar o marketing digital. Na verdade, é essencial em todos os sentidos.
É um termo que se refere a todas as tecnologias e táticas utilizadas para aumentar a classificação do seu site no mecanismo de pesquisa.
Para ficar mais claro, quando as pessoas pesquisam uma palavra-chave, ou mesmo uma frase, nas plataformas de busca, normalmente encontram o que precisam na primeira, segundo ou terceira página.
No entanto, o comum é que se retenham aos primeiros resultados – que tendem a se relacionar melhor com o assunto pesquisado.
A prática de SEO visa garantir que o seu site tenha uma classificação alta o suficiente para que as pessoas o encontrem quase que de forma imediata.
Essa aplicação está intimamente ligada ao marketing de conteúdo, e muitas empresas a usam como um meio de ajudar a melhorar o ranqueamento de uma empresa diante dos concorrentes.
O SEO é uma estratégia que se faz necessário para tornar sua marca mais acessível aos internautas e seu site mais navegável. Se os leads, ou seja, os clientes em potencial, têm que pesquisar muito para encontrar um produto ou serviço, o marketing está errado.
Existem muitas ferramentas de SEO que se podem usar para melhorar as estratégias de marketing digital, como o tempo de carregamento do site e testes de desempenho.
Além disso, há analisadores de dados e planejadores de palavras-chave, ferramentas analíticas e verificadores de backlinks que podem ser usados para facilitar esse processo, seja para divulgar as facilidades que uma fritadeira a gás proporciona aos chefs de cozinha, seja para dar publicidade a uma marca em geral.
Por isso, utilize essas ferramentas para otimizar as estratégias de marketing digital, e assim alcançar o sucesso tão almejado perante o mercado consumidor e a concorrência.
Use a internet para divulgar a empresa
Pode parecer óbvio, mas vale essa dica final. Seus clientes se identificarão com sua marca quanto mais eles puderem reconhecê-la online.
Normalmente, uma marca com presença online forte inclui as mais diversas estratégias de marketing digital, seja utilizando o e-mail marketing ou as redes sociais. Porém, pode ir além.
A forma mais básica de posicionar uma marca online é possuir um site. Nesse sentido, a qualidade das páginas pode afetar a legitimidade percebida pelo público.
Para construir sua marca na internet, você pode recorrer ao visual branding, indo do logo às imagens e infográficos disponíveis, além de áudio, por meio de podcasts, vídeos e marketing de conteúdo.
Não existe uma abordagem universal de branding, isso porque cada marca usa estratégias diferentes, dependendo da natureza do negócio e do público-alvo.
Assim, seja verdadeiro com o consumidor, conheça os anseios e desejos e entregue, de maneira clara e direta, tudo que a empresa tem a oferecer ao mercado, desde que sejam estratégias de marketing digital voltadas para atingir o público-alvo na internet e se alinhem aos valores da marca.
Conclusão
Esses são aspectos essenciais que mostram a importância da tecnologia no emprego de estratégias de marketing digital moderno e eficiente.
Mais do que nunca, a tecnologia está disponível em várias formas para ajudar empreendedores e empresas diversas, desde aquelas que vendem produtos orgânicos até fabricantes de máquinas e equipamentos industriais, entre tantos outros produtos e serviços.
Isso permite que a marca trabalhe de uma maneira melhor, e de forma mais rápida, alcançando pessoas que realmente tem interesse nos produtos e serviços comercializados.
Assim como ela pode ajudar a otimizar suas estratégias de marketing digital, também pode proporcionar uma melhor qualidade de produção e comunicação com o público consumidor.
Por isso, fazer o bom uso de ferramentas e aplicação de processos torna tudo mais fácil, e rende frutos ao longo do caminho que toda e qualquer empresa percorre.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
